مطالب : فرزاد مقدم
8 سال پیش
مکانیزم اثرگذاری تبلیغات
یعنی چطور می شود کالایی که تا دیروز کسی به سراغش نمی رفت در اثر بازی های تبلیغاتی به یک احتیاج بدل می شود و انسان ها برای تصاحبش قیمتی معادل چند برابر قیمت واقعی آن می پردازند. در حین مطالعه این کتاب ها پی بردم به اینکه نظریات و عقاید در وا...
9 سال پیش
برند خود را بشناسید / مدل های خلق و ارزیابی شخصیت برند
برندها نیز مانند انسان ها زنده هستند، رشد میکنند، اوج میگیرند، میمیرند و لاجرم شخصیت هم دارند. برندها نیز مانند انسان ها دارای رفتار و شخصیت های گوناگون هستند. همان گونه که برخی از ما هنوز به دوران بلوغ رفتاری نرسیدهایم، دائما چشمانداز...
9 سال پیش
نگاهی به مدل ارزش ویژه برند آکر / برند بودن یا برند نبودن مسئله این است !
در سالهای اخیر ادبیات برند در کشور ما رشد قابل ملاحظهای داشته است، از پایان نامههای مختلف با موضوع برند گرفته تا کتابهای متعدد که در موضوع برند و برندسازی تالیف و ترجمه شده است. با این وجود تبیین نشدن کامل موضوع در بخش وسیعی از ادبیات ب...
10 سال پیش
نقدی بر کمپین های تبلیغاتی وین تک / پنجره نه چندان باز تبلیغ
نزدیک به یک دهه از شروع عرضه انواع پروفیلهای UPVC در کشور ایران میگذرد و با توجه به اهمیت کنترل مصرف انرژی بهویژه در بحث ساختمان همواره بازارهای این محصول رو به رشد بوده است و طی دورههای گذشته بسیاری از شرکتهای واردکننده یا تولید...
10 سال پیش
ضرورت برند سازی درون سازمانی / ارتقای درک کارکنان سازمان از ارزشهای برند
این روزها سازمانهای زیادی برای برخوردار شدن از برندی قوی و ارزشمند، سرمایهگذاریهای کلان خود را به سمت برندسازی هدایت میکنند، با این اندیشه که مفاهیم و ارزشهای برند از طریق ارتباطات و تبلیغات به مخاطبانشان برسد و برای آنها در ذهن مخاط...
11 سال پیش
آیا عمر مفهوم جایگاه سازی به پایان رسیده است؟
بسیاری از فعالیتهایی که در برنامههای بازاریابی، برندســـازی و تبلیغــات انجام میشود از تعریف جایگاهسازی نشأت میگیرد. جایگاهسازی برند عبارت است از «طراحی محصولات، تصویر و فعالیتهای شرکت بهنحویکه بتواند جایگاه ارزشمند و متمایزی را از...
11 سال پیش
پیش بینی هایی برای سال 94 و بعد از آن / سال نو برای برندها چه به همراه دارد؟
پیش فرض اول: شرکت بینالمللی مشاوره برندینگ لندور در اوایل سال نو میلادی 2015، نکاتی را برای آینده برندها در سال جدید اعلام کرد. مجله وزین برند ایج ترکیه را که ورق میزدم دیدم متناسب با حال و احوال خودشان تحلیلهایی از آن برای کشورشان کرده...
11 سال پیش
دستورالعمل ساخت برند شخصی / برند شدن به سبک شرقیها
در بازار کسبوکار امروز تمایل به ساخت برند شخصی روند افزایشی شدیدی داشته است، چرا که افراد به اهمیت تاثیر آن در پیشرفت شغلی خود و حتی یافتن کار مناسب بیش از گذشته پی بردهاند. از طرفی تاثیر برند شخصی بسیاری از مدیران بر افزایش استحکام برن...
11 سال پیش
تهران چگونه شخصیتی دارد؟
آنچه از شهر تهران در ذهن داریم حاصل فرآیندی است طولانی که در طول تاریخ معاصر به تدریج ساخته شده و به اذهان ما انتقال یافته است. در شکلگیری این تصویر آنچه خودمان از تهران دیدهایم، آنچه دیگران برایمان نقل کردهاند و آنچه رسانهها ساختهاند...